如何直击“面试刺客” 一周V案例

  毕业季后,求职季也随之而来,而总有一些提问会让人感到猝不及防,“你有哪些缺点?”、“能不能接受加班?”、“为什么没有考研?”…诸如此类的面试问题让人直呼“面试刺客”。

  如果将这些问题反抛给面试官又会发生什么?近日,BOSS 直聘联合中国青年报一起做了个实验,由求职者提出问题,面试官来进行回答。

  “你们公司的缺点是什么?”、“除了我,你还在面试谁?”、“加班费是多少呢?”、“这个岗位上一任是为什么离职的?”……

  这些直白的问题同样让面试官们感到手足无措。当你面试求职者的时候,求职者也在面试你。

  通过此次实验,BOSS 直聘呼吁拒绝没有边界感的提问,一同创造平视、尊重、包容的面试氛围,把时间留给好好谈,把机会用来找伙伴。

  点评:Boss直聘通过“换位思考”的趣味化方式,成功引发求职者共鸣,再次彰显Boss直聘所倡导的平视、尊重和包容的品牌理念,提升了用户对平台的好感度与忠诚度。

  案例:小红书在线上开展了一次特别的夏日市集,并发布了一支短片,短片灵感来源于真实生活社区中的交易场景,呈现出市集好玩、有趣又有情有义的一面。

  以“神奇邻居篇”、“讨价还价篇”、“一呼百应篇”、“人生哲学篇”、“神秘暗号篇”五个故事场景讲述了五个发生在交易时的人情小故事,呼应本次市集“一手交情,一手交货”的主旨。

  整支短片,无论是拍摄手法、创意表现、还是品牌信息传达,都处理得恰到好处。如融入了接地气的乡音让人倍感亲切,还复刻了许多大众熟悉的场景画面,弱化大众对广告的抵触心理的同时,将小红书的社区属性和交易特点传递给目标受众,实现信息的精准传达。

  点评:小红书此次打造的线上市集是对自身平台特色的具象化诠释,深化消费者对于小红书平台差异化调性记忆的同时,也强化了一波品牌内在人格化色彩,加强用户与平台之间的黏度。

  美团在717骑士节发布广告《去追光,身上就有光》,通过讲述美团外卖骑手在送餐路上的真实经历,诠释了这个主题背后的故事。

  一群最普通的人,骑着车在城市的大街小巷穿梭,他们不仅会送外卖,还曾经一次次救过人。简单的黑白图片加上外卖小哥的旁白叙述,却让人无比动容。

  短片四个章节,分别讲述了外卖员在送餐过程中遭遇母亲跳河、店铺失火、店主煤气中毒、小偷盗窃等问题,他们义无反顾的挺身而出。

  而在助人为乐后,外卖小哥的身影变成了彩色,成为黑白画面中唯一的色彩,回扣主题“去追光,身上就有光”。

  点评:美团通过短片,将外卖小哥最真实的助人故事呈现出来,平凡的人做着不平凡的事,强大的反差让人动容,在传递情感引起人们共鸣的同时,彰显了品牌的社会责任感。

  案例:全民健身热潮兴起的当下,老牌国货上海药皂用年轻人熟悉的跳操形式,拍摄了首支浴室操《搓搓操》。

  此前,上海药皂作为老牌国货进行了一次全面的品牌升级,推出全新液体香皂系列,并推出全新品牌 slogan“一闻就是健康的味道”,以期消除对硫磺味的争议,回应消费者对健康洗护的需求。

  本次为了迎合年轻消费群体,更是推出浴室MV《搓搓操》,欢快活泼的节奏魔性洗脑,曲调歌词也颇有记忆点。值得一提的是,画面色彩将老上海的复古时髦体现的淋漓尽致,使得MV的质感高大上了很多。

  同时,上海药皂积极响应全民健身行动,利用自身的品牌效应,将健身房搬进了浴室,开启运动、洗澡一条龙。

  点评:上海药皂此次MV,传递了其年轻化的品牌形象,刷新了消费者对品牌的固有印象,吸引更多年轻人关注到品牌新形象和新系列产品。同时将产品和使用场景关联起来,贯穿健康的概念,取得了非常好的传播效果。

  成立于上海的底妆品牌blank me 半分一发布了一支广告片,以“重塑上海之美”为主题,深挖其与上海的关联。

  “每一分上海的美,半分归于城,半分归于人。”由此为论述基点,blank me 半分一在片子中着重呈现了上海的魅力、温情之处,希望将“来自上海”这个标签打进品牌的基因里。

  透过短片里的台词,可以看见上海的美学在徐徐绽放着。或以直观的建筑形式,或以含蓄的情感肌理。

  这些描写准确还原出了城市的特征,城市对人的欲求总是会超限度满足。这支短片就像一个微型人文纪录片,阐述着城市与美好的关系。

  点评:blank me 半分一将上海比作一个个她,在挖掘城市底色的过程中逐渐传达女性力量,鼓励女性从底色开始好好爱自己。短片温情的基调,赋以品牌暖心底色,提升了品牌的好感度。

  案例:近日《全家0800说故事》发布了第二弹,导演黄信尧直接现身讲述全家店员日常的暖心故事。

  黄信尧导演继第一部献声后,这次也真人出镜,用自成一派的幽默感,希望让店员感受到自己的付出被看见、被感谢、被肯定。

  这次的故事同样的平凡简单:店员将雨伞免费送给下雨天独自回家却没有足够零钱的小女孩;帮独居老人穿针引线块钱也不会让顾客损失;及时注意到顾客的状态并送上关心等……

  导演极具代表性的闽南方言勾勒出了幽默、温情的底色,时不时出现的身影增加了剧情的诙谐。看完这则广告,不禁让人感叹,原来在狭窄的空间里,也无时无刻不上演着充满人情味故事。

  点评:短片通过写实的视角,以“真”为创意,真人真事真店员,成功吸引消费者的关注。另外从侧面传递出全家给予店员助人为乐的肯定,建立了很好的情感链接,提升了品牌的好感度。

  任天堂Switch Sports于近日发布了一支全新电视广告,仍旧由御用主演新垣结衣出演,为大家带来《Nintendo Switch Sports》的玩法介绍。

  短片讲述了新垣结衣在夏日假期来到亲戚家,与小侄子一起玩游戏,体验了Switch Sports中足球项目的体感射门玩法,以及击剑和排球项目。

  任天堂此次的夏日营销场景设定在乡村,风扇、西瓜、摇着蒲扇的爷爷等都增加了用户的怀旧情怀。

  在《Nintendo Switch Sports》游戏中,玩家可以通过使用joy-con控制器游玩足球、排球、保龄球、网球、羽毛球和Chambara(剑术)等。还可以通过线上对战收集到的道具可以根据自己的喜好来设计角色,在各种竞技比赛中以排名前位为目标的“职业联赛”中一展身手。

  点评:短片画面风格清新治愈,让人瞬间回到儿时的游戏场景,将温馨氛围感拉满。在揭晓游戏更新后玩法的同时,通过夏日在家玩游戏的惬意生活,传递出分享游戏的乐趣。

  雷克萨斯西班牙新广告中,上演了“皇帝的新车”,看不到他们的任何车辆,可谓是最“省钱”的广告了!

  在影片的开头,我们看到了这样一段文字:这是雷克萨斯汽车的拍摄现场……,然而这样的拍摄现场却没有车,没有人,也没有任何辅助的道具,有的只是空空如也的道路场景以及弯道、车库、隧道等汽车经常出没的场地。

  然而这样拍摄的目的仅仅是为了搭配旁白揭晓创意:雷克萨斯每辆车都有10年的保修期,只要你想看,任何时候都能看到车辆。

  “五毛钱特效”都没有的场景搭配旁白揭晓创意:雷克萨斯每辆车都有10年的保修期,看不到车又有什么关系呢?

  点评:区别于其他汽车品牌常用的广告套路,此次雷克萨斯别出心裁,上演了“皇帝的新车”,让人眼前一亮。脑洞大开的创意,更能给受众留下深刻的印象,增强记忆点。

  案例:七夕将至,奢侈品牌纪梵希与迪士尼联名,以动画电影《101忠狗》为灵感再创,再现了动画经典场景。

  在影片中,斑点狗们来到位于巴黎乔治五世大街的纪梵希总部,偶遇了超模Kate Moss与品牌创意总监Matthew M. Williams,一部精彩的动画就此展开。

  以七夕为主题,生动呈现了彭哥(Pongo)和白佩蒂(Perdita)这两只斑点狗角色的爱情,恶棍库伊拉·德维尔(Cruela De Vil)也出现了。

  《101忠狗》的再演绎,时隔61年,仍然动人且深入人心。同时,为了迎合夏日主题,纪梵希×迪士尼还推出了夏日露营短片,双管齐下。斑点狗相伴摩登生活,在草地上肆意追逐嬉戏,留下夏日专属记忆,两支广告片各具特色,相辅相成。

  点评:奢侈品与动画的跨界联动,非常的抓人眼球。影片中不论是形象还是情节都刻画得很细腻,斑点狗唤起了青年一代的童年记忆,致敬经典的同时又再度创新,加之借势七夕情人节这个节点,让人更加耳目一新。

  果倍爽果汁近日推出了“Break Free TV(挣脱束缚电视)”主题活动,旨在倡导让孩子们在饮用的时候享受一个更好的休息时间。

  广告通过木偶戏、动画、CGI和定格动画的演绎,讲述了小朋友们被吸入果倍爽的世界中,开启的一段奇幻趣味之旅。

  广告的主角有一只说唱的蜜蜂、一朵顽皮的云、一个不喜欢被人坐的坐垫、一个拥有自我意识的泡泡和一个爱笑的设计师,每个主角都是通过标志性的黄色吸管被吸进了果倍爽的世界。

  该活动旨在为孩子们带来有趣、简单和创造性的内容,让他们摆脱周围的现实,最终让孩子们只是孩子。

  点评:广告呈现出的内容创意,精准聚焦目标消费者,趣味十足的广告画面,成功吸引受众的关注。让孩子们在享受开心娱乐时刻的同时,加深品牌的陪伴形象,提升品牌的好感度。返回搜狐,查看更多